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这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布,做成帅炸的街头潮包

作者:南通金品来纺织品有限公司

我们最成功的一次「洗脑」,是给我们的一个长期共创伙伴:广告公司Lead(宜德)团队——在和我们共创过一次瓶行宇宙大会后,这个从来没做过社会创新的纯商业广告公司,成立了一家用废旧广告布做包包的时尚品牌「回向(GIVINGBACK)」。

 

▲ 上一张Lead团队老大Benny的帅照镇楼

故事要从今年瓶行宇宙大会的前一个月说起。

那时,大会其中一个版块难产,我们想请Lead 团队来救火。但他们的价格太贵了,我们没什么钱。

 

没钱的时候,只好卖情怀。我们派出杀手锏——CEO衷声,把Lead 团队的老大Benny 约到咖啡馆,准备给他「洗脑」,当时情况大概是这样的:

通常,在观众离场后,依然崭新的它们就被立即拆除,并彻底抛弃。

听说,Benny 最后几乎是逃出咖啡馆的,满头大汗。(当然,他答应了😎)

一个月后,瓶行宇宙大会的现场出现了电影场景般的黄布条阵,每一个上面都有一个有趣的创变者故事。

 

然而少有人知道,5 天没日没夜的设计、5 天不眠不休的制作,共耗费900 平米质量上乘的广告材料,只换来了10 个小时的亮相和一堆梦幻的照片。(((1)))

 

如果黄布条被浪费,对于一个主题为「不浪费、好好爱」的活动,无疑是打脸。我们跟Lead 说:你们把黄布条做成包包吧。

在广告行业浸泡近十年,这些依然年轻热血的广告人,看了太多这个行业的巨大浪费。

瓶行宇宙大会前,Lead的伙伴带我们去了一个制作工厂。在那里,连角落都堆满了物料,都是从活动中回收过来的,它们也许只在活动现场派上几小时的用场、却耗费了几周甚至几个月的时间来制作。

从工厂里走过,就像穿越到了一个被遗忘的世界。

 

瓶行宇宙大会的撺掇,让Lead 开始直面这件事,他们很快成立了新品牌「回向GIVINGBACK 」,想把自己每年做的几百场活动里、原本要被浪费的几万米广告布,做成时尚包包。

他们想着,这不仅能解决浪费问题,还能变成一门聪明的生意;而且,广州不是有全世界最牛X的箱包制作商嘛,绝对不愁做不出来。

 

但事实证明,他们太单纯了。

在广州住了一个星期,Benny 带着瓶行宇宙的黄布条跑遍了代加工的工厂,天天吃闭门羹。

工厂老板说:「就你那几块广告布,打样都不够,而且这些布的处理过程太繁琐。」(意思就是:你行开,唔好阻住我做奢侈品。)

Benny 终于明白了,GIVINGBACK 每次回收的广告布,材质颜色都不一样,如果要兼顾环保、卫生、时尚、耐用,流水线、大批量的加工厂很难满足。

除非自己做。

换了思路和定位后,GIVINGBACK 很快请了两位有十几年经验的制包工匠。每一次制作都是一次实战:每场活动就那么几块布,必须刀刀精准,连彩排的机会都没有。

 

 

 

 

 

几个月后,他们真的做出来了。

当Benny 带着十个回向包拜访瓶行宇宙的时候,团队惊喜的说不出话,要知道几个月前,它们只是悬挂在大会上方的广告布。而我们的一次合作,竟然真的促成了一个环保时尚品牌的新生。

 

▲ Benny 带着黄布条包来我们新办公室串门儿

 

▲ 这个迷倒男人、掰弯女人的背影是衷声:)

 

▲ 瓶行宇宙团队的颜王+歌神+模特担当纯儿:)

除了瓶行宇宙大会的黄布条,这些包包的材料还包括上海杜莎夫人蜡像馆揭幕仪式的广告布、某贵妇品牌的发布会背景板等等。

这群任性的广告人,就这样背着各种甲方爸爸的广告布,在世界各地浪,他们用疯狂发朋友圈的方式进行了「内测」。

 

 

 

 

结果不断有金主爸爸、广告圈大咖、甚至擦身而过的路人对这些包包产生了浓厚的兴趣,想掏钱买包、做包。

12月,他们终于上线了。

这次GIVINGBACK 共发布了4 款

共 166 个纯手工制作、独一无二的包包:

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Bear 系列

取材自瓶行宇宙大会「不浪费,好好爱」活动的黄布条和其他广告背景布。可背可拎,还专门设计了一个放置水瓶的收纳空间。

 

 

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Dove 系列

同样用到了瓶行宇宙活动的部分广告布。

 

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CHAMELEON 系列

这款布料来源于上海杜莎夫人蜡像馆的蜡像揭幕仪式。它原本是一块揭幕用的幕布,所以布料柔软舒服。Lead 伙伴亲测好用,据说他在美国度蜜月期间,从登机开始就背着它,机票、护照都塞在里面,比老婆还贴心。

 

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CAT 系列

这批CAT 系列,布料来源是那个听到名字就很贵的贵妇护肤品牌,每块背景布只能做几只星空包。容量很大,能装下15寸的笔记本电脑。

 

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每次看到这些包包,就会想到它们的前世今生。除了足够好看、有态度的样子,我更喜欢它背后的故事:爱美,也爱这个世界。

 

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